行业新闻
咨询服务热线
0551-64933758
安徽省合肥市高新区浙商大厦A座913室

二维码

微信扫一扫

点击查看
行业新闻

品牌如何“取悦”年轻人

来源:六维时空    [发布时间] 2020-03-05 19:12

品牌如何“取悦”年轻人

曾几何时,名创优品还只是人们眼中物美价廉的新型十元店;但当下,已进驻近百个国家和地区,用设计和超高性价比,强有力的打入世界市场,名创+漫威和故宫等顶级IP的联名款,在这个夏天引起一阵狂潮。曾几何时,一些知名品牌也开始传统的营销模式,改变高端正经的品牌形象,与消费者更加亲近。例如香奈儿在上海开了一家快闪店,设置了口红娃娃机、唇釉摇杆等等,利用游戏机的噱头吸引年轻消费者。曾几何时,越来越多的明星开始进军抖音等短宣传片制作圈,用幽默、接地气的方式和大家直播,从而展现自己的个人形象,获得大量粉丝的青睐。

8A8D96B1B637116A59EE8ADB5E23A38724905215_size59_w1065_h800.jpg

最近几年来,随着90后逐渐成为主力消费群体,品牌年轻化成为众多企业尤其是互联网企业品牌发展的趋势。无论是底蕴深厚的老品牌,还是文艺低调的大品牌,抑或是上流社会宠儿的奢侈品,都在努力改变大众对他们的刻板印象,以提升品牌认知。为了迎合新生代受众群体,品牌们致力于与年轻消费群体打成一片,加强与年轻消费群体的深度互动和沟通。但是怎样才能改变他们在年轻人心目中的印象,成功的“取悦”年轻人呢?

031515t9m7v3.jpg

现时代,看清趋势变得尤其的重要,关键词,流量。不能不承认,现在是一个流量社会,令人咋舌的粉丝经济,颜值依旧是正义。找明星代言是当下品牌最为热衷的营销手法,简单、高效、偶尔还能爆发洪荒之力。尤其是现在,粉丝经济大爆发在小鲜肉粉丝中流行的一个说法就是:颜即正义,长的好看做错什么都可以被原谅,长的丑的做的再好也会被挑剔才会有“不怕反派太坏,就怕反派太帅”一说。海澜之家从最早的吴大维、印小天到前任杜淳,给消费者的印象与时尚并没有太大关系,更让消费者青睐的反而是性价比和衣类品种的齐全。在2017年邀请林更新作为代言人后,品牌的时尚度开始逐年上升,吸引了一大波年轻受众所以一个品牌的形象代言人的选择十分重要,海澜之家以前给人一种40岁的固化印象,但是现在成功地打入年轻人市场。随后跨界营销,打造年轻化IP ,与三维动画制作《大闹天宫》、暴雪娱乐联名,进一步开启个性化道路,在消费者当中树立了鲜明的品牌形象。

81cfdeac36137c5ff2f17b5f401758cf.jpg4a4059f757bfb016ca2c428a3c601d71.jpg

关键词,跨界。在营销创新越来越难的当下、在用户已经被信息轰炸产生疲态的传播环境下,只有具备足够新鲜感、刺激点的营销活动,才能真正深入人心。于是跨界合作就成为了新常态,引爆流行营销新玩法。 接近末年,脑白金跨界潮流品牌熊猫商店推出联名服饰系列,将「今年过节不收礼,收礼还收脑白金」、「年轻态,健康品」等经典广告语作为视觉元素,与猫商店的复古怀旧风设计相结合,给人一种耳目一新的感觉,真正展现了品牌年轻化的姿态,吸引年轻消费者关注。 

关键词,流量。短宣传片制作现如今已成为广告主进行市场营销的新选择,它凭借巨大的用户流量、丰富的视觉表现形式、有趣的内容,更是成为品牌与用户之间沟通的手段。我们可以看到抖音成为了人们生活的一部分,出现了越来越多的网红带货,从普通到知名,,抖音成为了展示个人、分享生活的舞台,无疑受到年轻人的选择。短宣传片制作内容营销,必不可少。

眼下,面对消费者行为习惯的改变,企业都在转变自己的营销策略,采用一种更加受年轻人接受的方式来取悦他们。但需要切记的是,没有任何一种营销方式能打遍天下,只有与时俱进,在不同阶段找到最适合自己的才是良方。


上一篇:上一篇:宣传片的创新之路

下一篇:下一篇:战疫情,广告人在行动!