品牌如何“取悦”年轻人

曾几何时，名创优品还只是人们眼中物美价廉的新型十元店；但当下，已进驻近百个国家和地区，用设计和超高性价比，强有力的打入世界市场，名创+漫威和故宫等顶级IP的联名款，在这个夏天引起一阵狂潮。曾几何时，一些知名品牌也开始传统的营销模式，改变高端正经的品牌形象，与消费者更加亲近。例如香奈儿在上海开了一家快闪店，设置了口红娃娃机、唇釉摇杆等等，利用游戏机的噱头吸引年轻消费者。曾几何时，越来越多的明星开始进军抖音等短宣传片制作圈，用幽默、接地气的方式和大家直播，从而展现自己的个人形象，获得大量粉丝的青睐。

最近几年来，随着90后逐渐成为主力消费群体，品牌年轻化成为众多企业尤其是互联网企业品牌发展的趋势。无论是底蕴深厚的老品牌，还是文艺低调的大品牌，抑或是上流社会宠儿的奢侈品，都在努力改变大众对他们的刻板印象，以提升品牌认知。为了迎合新生代受众群体，品牌们致力于与年轻消费群体打成一片，加强与年轻消费群体的深度互动和沟通。但是怎样才能改变他们在年轻人心目中的印象，成功的“取悦”年轻人呢？

现时代，看清趋势变得尤其的重要，关键词，流量。不能不承认，现在是一个流量社会，令人咋舌的粉丝经济，颜值依旧是正义。找明星代言，是当下品牌最为热衷的营销手法，简单、高效、偶尔还能爆发洪荒之力。尤其是现在，粉丝经济大爆发，在小鲜肉粉丝中流行的一个说法就是：颜即正义，长的好看做错什么都可以被原谅，长的丑的做的再好也会被挑剔，才会有“不怕反派太坏，就怕反派太帅”一说。海澜之家从最早的吴大维、印小天到前任杜淳，给消费者的印象与时尚并没有太大关系，更让消费者青睐的反而是性价比和衣类品种的齐全。在2017年邀请林更新作为代言人后，品牌的时尚度开始逐年上升，吸引了一大波年轻受众，所以一个品牌的形象代言人的选择十分重要，海澜之家以前给人一种40岁的固化印象，但是现在成功地打入年轻人市场。随后跨界营销，打造年轻化IP ，与三维动画制作《大闹天宫》、暴雪娱乐联名，进一步开启个性化道路，在消费者当中树立了鲜明的品牌形象。

关键词，跨界。在营销创新越来越难的当下、在用户已经被信息轰炸产生疲态的传播环境下，只有具备足够新鲜感、刺激点的营销活动，才能真正深入人心。于是跨界合作就成为了新常态，引爆流行营销新玩法。 接近末年，脑白金跨界潮流品牌熊猫商店推出联名服饰系列，将「今年过节不收礼，收礼还收脑白金」、「年轻态，健康品」等经典广告语作为视觉元素，与熊猫商店的复古怀旧风设计相结合，给人一种耳目一新的感觉，真正展现了品牌年轻化的姿态，吸引年轻消费者关注。 

关键词，流量。短宣传片制作现如今已成为广告主进行市场营销的新选择，它凭借巨大的用户流量、丰富的视觉表现形式、有趣的内容，更是成为品牌与用户之间沟通的手段。我们可以看到抖音成为了人们生活的一部分，出现了越来越多的网红带货，从普通到知名，，抖音成为了展示个人、分享生活的舞台，无疑受到年轻人的选择。短宣传片制作内容营销，必不可少。

眼下，面对消费者行为习惯的改变，企业都在转变自己的营销策略，采用一种更加受年轻人接受的方式来“取悦”他们。但需要切记的是，没有任何一种营销方式能打遍天下，只有与时俱进，在不同阶段找到最适合自己的才是良方。