2019年体育产业展望：品牌宣传片制作内容的机会

这项运动产业价值数十亿美元，在全球拥有数百万的粉丝，体育运动已成为美国生活方式的组成部分。无论人们是否认为自己是体育迷，都很难避免与体育相关的内容和事件不断受到冲击。从NFL到NBA，再到NHL，MLB和NASCAR，体育文化似乎主导着电视和网络。

尽管我们可能不会很快看到所有主要体育游戏的在线免费直播，但消费者正在将注意力转移到数字上。体育品牌正在尽最大努力通过其首选渠道吸引并吸引这些粉丝。实际上，根据eMarketer的数据，2019年全球数字广告支出预计将达到1375.3亿美元，到2020年将增至2040亿美元。

移动是体育品牌和营销商的另一个热点。Burst Media在2018年进行的一项调查发现，有43％的体育迷使用移动设备访问在线体育内容/宣传片制作。在2013年第三季度，《千禧一代媒体》报道体育广告客户将移动广告支出增加了411％。

eMarketer体育移动广告支出

在本文中，我们将仔细研究NFL，NBA，NHL，MLB和NASCAR，以确定这些品牌如何使用数字媒体（尤其是在线宣传片制作）与在线消费者互动和互动。我们还将提供2019年剩余时间的体育行业展望。

全国足球联赛

根据AP-GfK的一项民意调查，有49％的美国人说他们是职业足球迷。去年，该行业的收入超过了90亿美元，“超级碗XLVIII”吸引了1.115亿观众，使其成为美国历史上收视率最高的电视节目。仅在上个赛季，NFL比赛就构成了35个最受观众欢迎的电视节目中的34个，并且有超过7000万美国人在该赛季中至少观看了一场比赛。

为了保持这种势头并推动在线更多参与，NFL正在加强其数字战略。NFL移动应用程序的最新更新之一包括增强的宣传片制作和社交共享功能：

–整合了NFL现在的国家和个性化宣传片制作供稿

–现已向所有用户提供“ Fantasy Live”直播流

–能够通过Facebook和Twitter分享文章和VOD 

–新增了“新闻”部分的社交内容

–访问NFL网络时间表

NFL移动应用

NFL官方网站还包含大量健康的宣传片制作内容。尽管大多数宣传片制作都是免费观看的，但“ NFL Now”将以每月1.99美元的价格提供以前不可用的录像和纪录片。NFL还与Google就流媒体权利进行了谈判。

NFL媒体执行副总裁Brian Rolapp表示，将流媒体游戏的版权出售给在线公司是“何时，不是如果”的问题。NFL充分意识到了消费者的观看习惯，并正在采取行动迎合消费者的需求。对这种行为的反应缓慢但肯定。

NFL利用在线宣传片制作的另一种方式是与USA Football合作为观众带来“抬起头来”的广告系列。完全由NFL资助的“抬头足球”计划于2012年启动-由许多前NFL球员推动，他们是采用该计划的2700多个青年联盟的“大使”。

关于NFL在线宣传片制作营销材料，仍有改进的空间。由于没有YouTube频道可言，NFL似乎一直坚持自己的发行渠道，这可能不利于宣传片制作发现。

美国国家篮球协会

NBA拥有一个官方YouTube频道，可容纳15,000多个宣传片制作，因此NBA意识到观众正在转向消费体育相关内容的网站。今年早些时候，NBA总决赛平均吸引了1,490万观众，比2018年增长了4％，这在一定程度上是由于NBA的数字营销工作有所增加。

NBA在Facebook，Instagram，Snapchat，Twitter等社交媒体网站上保持着强大的影响力。在决赛之前，Facebook粉丝可以使用Live Video平台，他们可以在媒体可用时向球员提问。在Twitter上，NBA使用#NBARapidReplay标签提供了比赛宣传片制作摘要。

NBA快速重播Twitter

Instagram宣传片制作还被证明可以有效地提高在线参与度。查看此宣传片制作的统计信息，该统计数据在2019年5月19日这一周名列Instagram品牌宣传片制作排名榜第一。

NBA Instagram宣传片制作

NBA为社交媒体用户提供了一系列令人兴奋的内容。当您考虑到 18至35岁的人群中有35％经常使用社交媒体发表评论，发推/转发，共享或链接到在线体育内容，而这个年龄段的45％的人群在社交媒体上关注运动员或运动队，NBA会在此营销渠道上投入大量时间，金钱和精力，这是有道理的。

全国曲棍球联盟

NHL引用了士嘉堡和Simmons / PMB的数据，并声称其粉丝人数在美国为5800万，在加拿大为1200万。NHL的YouTube官方频道收录了24,000多个宣传片制作，包括YouTube独家宣传片制作，游戏精选，电视节目，播放器安全剪辑和文化宣传片制作。NHL拥有486,000多名订阅者，总观看次数为2.47亿，使观看者获得了丰富的宣传片制作内容。

NHL还接受了依赖移动设备的消费者的行为。2013年10月，它开始推出针对特定团队的移动应用程序，其中包括实时游戏数据，赛后宣传片制作精彩片段以及游戏前后的其他内容。NHL还大力投资了移动宣传片制作和实时流媒体。

作为其移动宣传片制作战略的一部分，NHL在Vine和Instagram上建立了强大的影响力。NHL在Vine上拥有超过132,000个关注者，并有660万个循环。

在Instagram上，NHL吸引了超过562,000位关注者。截至2019年5月下旬，该联盟吸引了20％的观众，互动次数超过96,000次。该宣传片制作在Instagram品牌宣传片制作排名榜上排名第六。

NHL Instagram宣传片制作

NHL知道，粉丝和游戏参与者希望获得更吸引人的个性化体验。通过移动应用程序和数字宣传片制作，全国曲棍球联盟正在全国范围内提高参与度和兴趣。

美国职业棒球大联盟

根据哈里斯民意调查（Harris Poll）2014年1月的一项调查，有14％的球迷将棒球列为他们最喜欢的运动。尽管这看似不是一个很大的百分比，但棒球仅次于NFL，仅次于NFL，获得了35％的选票。棒球是一种美国消遣，并且随着国家的发展而发展，直到今天，每年都有数百万人参加美国棒球比赛。

随着消费者的生活方式和习惯的发展，美国职业棒球大联盟（MLB）也随之发展（即两者都已经在线上）。实际上，Burst Media发现22％的男性和13％的女性每周都会上网几次以观看体育内容。尽管MLB的整体数字基础扎实，但它在通过在线宣传片制作和社交媒体推动互动方面表现出色。

美国职业棒球大联盟在其官方频道上拥有超过67,000个YouTube宣传片制作，其宣传片制作内容比其他联盟/协会的总和还多！联盟最成功的项目之一是美国职棒大联盟球迷洞，这是一个三层，15,000平方英尺的多媒体制作中心，位于纽约百老汇和第四大街的转角处。

“洞穴居民”，也就是每个季节挑选的几个狂热的棒球迷，他们住在球迷洞并观看每场MLB比赛，都是通过社交媒体，博客和宣传片制作，以及举办音乐会，球迷活动和名人嘉宾。

与总部位于波士顿的Hill Hillliday经纪公司合作创建的MLB粉丝洞看到了令人印象深刻的效果-200多个（并且还在不断增加）在线宣传片制作，其中包括MLB球员和名人的表演已经赢得了数百万的观看次数。该计划已在Facebook上吸引了140万“赞”，28万以上的Twitter追随者，迄今已有10亿以上的媒体印象，以及令人垂涎的戛纳电影节大奖。此外，美国职业棒球大联盟Fan Cave的Facebook关注者中有33％喜欢或共享内容。这是体育页面典型水平的六倍。

美国职业棒球大联盟（MLB）在通过数字内容推动参与和粉丝参与方面取得了巨大成功。毫不奇怪，MLB今年已经推出了两个新的在线宣传片制作系列，一个与MTV合作，另一个与MapQuest合作。美国职业棒球大联盟还通过Vine和Instagram吸引了观众。联盟拥有160,000名葡萄树追随者，总循环次数为2110万：

在Instagram上，MLB吸引了惊人的110万粉丝。

在内容方面，美国职业棒球大联盟对年轻粉丝在网上寻找什么有着敏锐的理解。表演体育媒体小组发现，有26％的美国人通过社交媒体关注体育运动，而美国职业棒球大联盟不断在其所有发行渠道上载新内容，以使观众与体育运动并最终与联盟保持联系。

NASCAR拥有约7500万名美国球迷，年收入达31亿美元，在美国体育赛事的世界中保持领先地位。但是，在过去的几年中，出勤率和门票销售有所下降。根据首席营销官史蒂夫·菲尔普斯（Steve Phelps）的说法，NASCAR不仅利用数字营销与现有粉丝互动，而且还吸引了新粉丝加入这项运动：

“我们将数字和社交媒体视为一种吸引我们热情而忠实的粉丝群并最终将新粉丝带入我们的运动的工具。自2019年1月起，我们就开始收回数字版权，并且最近与Twitter，Google和HP等社交和数字集团合作，采取了最先进的举措，这些只是我们如何在数字世界中进行创新的一些示例成为能够为粉丝提供最佳体验的思想领袖。我们强烈鼓励跨领域运动的人们使用数字和社交媒体-从驾驶员和团队到赛道和企业合作伙伴，”他在CMO.com接受采访时说。

2012年，NASCAR聘请SapientNitro开发了一个经过改进的新数字网站。据该机构称，“该平台是一个全屏，响应式设计，社交连接的平台，可以通过广告获利，但不会超出广告范围，并且具有动态影像，大尺寸生动影像和大量宣传片制作体验……”

新平台于2013年初实施，在本赛季的首场（也是最大的）比赛中获得了极大的关注：Daytona500。SapientNitro报告称，该网站在周末获得了1500万以上的页面浏览量和140万的宣传片制作观看量，其中35％流量是移动设备和平板电脑。

对于在线宣传片制作，NASCAR的网站和YouTube频道都托管了大量内容。

该协会还利用Vine和Instagram宣传片制作来推动社交活动。NASCAR最近测试了Instagram的新缩时应用程序Hyperlapse，以创建以下剪辑：

在Vine上，NASCAR吸引了38,000名追随者，包括幕后景点，粉丝和赞助商亮点以及其他赛车镜头。

为了证明防弹数字战略的重要性，NASCAR在2014年6月宣布了几名人员调动NASCAR数字媒体（NDM）职位，以实现持续增长和成功。

通过这些领导力调整，该协会“对NASCAR的数字平台将继续发展和创新充满信心，为我们的粉丝提供所有体育运动中最身临其境的在线体验。”

考虑到以上信息，，以下是我们对体育行业的2014年展望：

这些联盟中的每个联盟都以不同的方式感受到数字化空间。根据Kantar Media的数据，去年NFL在数字媒体上花费了近850万美元。在同一时间范围内，NBA花了4,300万美元，NHL花了130万美元，NASCAR花了超过520万美元。有了全面的预算，很明显，每种运动都以某种方式重视数字营销。

尽管这可能是NBA努力的核心，但它在NFL中处于倒退的位置，传统电视占据了主导地位。作为一个全面的展望，我们认为体育行业将在2014年余下时间集中在一些一般领域。

个性化：这包括可定制的移动应用程序，网站，新闻源等。多年来，这些联盟在联盟级别促进了体育运动。但是现在，他们正在研究本地化的互动和人际关系。通过数字媒体为球迷提供在比赛之前，之后甚至在比赛期间参与的选择（和机会），将使人们不仅投资于单个团队，而且还投资于体育本身。

跨渠道营销：具有多个接触点的集成营销活动将成为体育行业的主要内容。体育场内的大屏幕可能会闪烁一个号召性用语，从而在比赛过程中将参与者吸引到移动应用或社交媒体上，促使他们进一步与联盟，球队和球员互动。我们将在这一类别中看到不断创新，因为体育联赛希望缩小亲身参与和数字互动之间的差距。

粉丝参与：例如，美国职业棒球大联盟的球迷洞穴。事实证明，招募体育迷让其他人观看和在线互动是联盟非常成功的努力。他们不仅吸引了整个招聘过程的注意力，而且还通过整个赛季的独家内容和活动吸引了粉丝。我们可能会在不久的将来看到其他联赛尝试类似的计划。

体育将始终在美国生活方式中扮演不可或缺的角色。随着美国生活方式的改变，体育联赛也将改变。尽管他们可能迎合品牌和广告商，但在确定最佳的营销行动计划时，粉丝及其行为将是第一位的。

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